In februari 2013 won KOKORO dagblad Trouw als klant na een pitch met drie bureaus. Twee maanden later is de imagocampagne 'Wie twijfelt, kiest Trouw' live op tv, radio, print en online. 

​

HET PROBLEEM

Mensen kennen Trouw. Waarderen Trouw. Maar ze herkennen zichzelf niet in het merk. "Trouw, da's niet voor mij!" En als je je niet herkent in een merk, heb je ook geen reden om ervoor te kiezen. Sterker nog, je overweeg het niet eens.



STRATEGIE

Trouw is een krant met een open, beschouwend en verbindend karakter en de perfecte nieuwsbron voor mensen die op zoek zijn naar verdieping in hun leven. En: wie op zoek is naar antwoorden op de grote vragen, moet wel durven twijfelen. 



Om merkvoorkeur te creëren bouwen we een emotionele connectie tussen het hart van het merk en de harten van mensen. Want mensen kiezen met hun hart.



CONCEPT
​Het creatieve idee stelt het begrip ‘twijfel’ centraal. Waar sommigen twijfel als een zwakte zien, zien wij het vooral als een kracht. Twijfel hoort bij Trouw zoals oordeel bij Telegraaf hoort. En het past natuurlijk als geen ander bij een krant die al jaren de pay-off: 'Misschien wel de beste krant van Nederland' hanteert.



De campagne bestaat uit een thematisch deel (met name de tv-commercial) en een aanbieding (tag-on/print/online).

​

De tv-commercial speelt zich ’s nachts af op de redactie van Trouw. Er spelen geen acteurs in, maar alleen echte redacteuren van Trouw. Zelfs hoofdredacteur Willem Schoonen heeft een rol in de spot.



De redactie belichaamt de waarde van Trouw. Door hen en hun kwetsbaarheid te laten zien, met de twijfel als kracht, gaan mensen zich herkennen in de redacteuren van Trouw. Niet in de personen, maar in de gezamenlijke zoektocht naar waarheid en verdieping.



Marketing Directeur Erik Roddenhof:
"Ik heb niet eerder meegemaakt dat een voorstel de redactie stil krijgt. De stilte werd doorbroken met 'Niets meer aan doen.' KOKORO heeft een sterke indruk gemaakt."

VERANTWOORDELIJK BIJ TROUW

Marketing directeur: Erik Roddenhof
Marketing manager: Florianne Harmsen
Marketing project manager: Remy Korunka



VERANTWOORDELIJKE BIJ BUREAU

Concept: KOKORO Amsterdam
Strategie: Rik Heijmen
Art: Wouter Vanhaeren
Copy: Merlijn van Vliet



PRODUCTIE

Productie: Cake Film & Photography
Regie: Hugo Keijzer D.O.P: Robbie van Brussel
Audio en muziek: Big Orange

Animatie tag-on: Woodwork
Voice-over: Barry Atsma
Grading: Laurens Orij (Crab Salad)
Print, Internet: KOKORO ism Persgroep