Vorig jaar introduceerden we voor Trouw het thema ‘Twijfel’ met o.a. deze tv-commercial.

 

Dit jaar geven we 'twijfel' meer verdieping en invulling met een vervolgcampagne.

 

 

HET PROBLEEM

Mensen kennen Trouw. Waarderen Trouw. Maar ze herkennen zichzelf niet in het merk. "Trouw, da's niet voor mij!" En als je je niet herkent in een merk, heb je ook geen reden om ervoor te kiezen. Sterker nog, je overweeg het niet eens.

 

STRATEGIE

Trouw is een krant met een open, beschouwend en verbindend karakter en de perfecte nieuwsbron voor mensen die op zoek zijn naar verdieping in hun leven. En: wie op zoek is naar antwoorden op de grote vragen, moet wel durven twijfelen.

 

Om merkvoorkeur te creëren bouwen we een emotionele connectie tussen het hart van het merk en de harten van mensen. Want mensen kiezen met hun hart.

 

HET CONCEPT

Het creatieve idee stelt het begrip ‘twijfel’ centraal. Waar sommigen twijfel als een zwakte zien, zien wij het vooral als een kracht. Twijfel hoort bij Trouw zoals oordeel bij Telegraaf hoort. En het past natuurlijk als geen ander bij een krant die al jaren de pay-off: 'Misschien wel de beste krant van Nederland' hanteert.

 

 

In deze vervolgcampagne laten we in print en radiocommercials letterlijk zien/horen hoe verschillend je tegen één onderwerp aan kan kijken. Want wie op zoek is naar de waarheid, moet wel durven twijfelen. 

 

 

De campagne is voor het eerst ook redactioneel doorgetrokken in de krant zelf. Elke zaterdag verschijnt er in Trouw een uitgebreid artikel met een onderwerp wat de week ervoor de hoofdrol speelde in de radio- en printadvertenties. 

 

 

De campagne werd groots ingezet op tv, radio en print en werd bekroond met een ADCN lamp (De reclameprijs van Art Directors Club Nederland)

VERANTWOORDELIJK BIJ TROUW

Marketing directeur: Erik Roddenhof

Marketing manager: Florianne Harmsen

Sr. PM Marketing: Dineke van den Engel

 



VERANTWOORDELIJKE BIJ BUREAU

Concept: KOKORO Amsterdam

Strategie: Rik Heijmen

Art: Wouter Vanhaeren

Copy: Merlijn van Vliet

PM: Valery Story

 



PRODUCTIE

Animatie pre-roll: Woodwork 

Radio & audio: Big Orange

Voiceover: Barry Atsma